Adobe stellt heute am Adobe Summit in Las Vegas, der grössten Veranstaltung für Digital Marketing mit über 12’000 Besuchern und Ryan Gosling als Stargast, das neue Angebot für digitales Marketing vor. Die Adobe Experience Cloud umfasst drei eigene „Clouds“, die neuen Advertising Cloud und Analytics Cloud, sowie die bisherige Marketing Cloud. Und einiges mehr.
Adobe stellt heute im Rahmen des Adobe Summit in Las Vegas die neue Produktlinie im Bereich Digital Marketing vor. Adobe zementiert nicht nur die Marktführerschaft im Bereich Digital Marketing, die auch kürzlich von Gartner bestätigt wurde, sondern geht mit neuen und erweiterten Angebot nochmals einen grossen Schritt weiter. Nachdem vor ein paar Tagen das beste Ergebnis eines Geschäftsjahres ever angekündigt wurde, zeigt man sich nun gerüstet für die Zukunft.
Aus eins mach drei
Die bisherige Adobe Marketing Cloud, die alle Lösungen zum Thema Digital Marketing umfasste, wird umgetauft und heisst neu Adobe Experience Cloud. Dies deshalb, weil es nicht mehr nur um Marketing geht (Unternehmen kommunizieren nicht nur über Marketing mit ihren Kunden), sondern um nichts Geringeres als die Neuerfindung der Customer Experience – man darf gespannt sein, was Adobe genau darunter versteht. Die neue Experience Cloud besteht aus drei weiteren Clouds, die folgende Funktionalität bieten:
- Adobe Advertising Cloud: Die Adobe Advertising Cloud fasst die Funktionen des bisherigen Adobe Media Optimizer (AMO) und der hinzugekauften Lösung TubeMogul zusammen. Neu wird mit AMO Search die laut Adobe führende Lösung für SEM/SEA angeboten, während AMO DemandSide Plattform dynamisches Kaufen von Ads in den Bereichen Display, Social, Video und programmiertes Fernsehen bietet. AMO Dynamic Creative Optimization ermöglicht genau dies: „[the] dynamic creative optimization tied into Creative Cloud„. Bereits werden mehr als 3.5 Milliarden USD an Werbung über die Plattform gehandelt.
- Adobe Analytics Cloud: Die Adobe Analytics Cloud umfasst die bisherigen Lösungen Adobe Analytics in der neuesten Inkarnation, sowie Audience Manager zur Verwaltung von Segmenten und Zielgruppen sowie der Zielgruppenbildung unter Miteinbezug von Daten aus Drittquellen.
- Adobe Marketing Cloud: Die neue Adobe Marketing Cloud umfasst den Rest der bisherigen Adobe Marketing Cloud, in erster Linie Adobe Experience Manager (AEM), die Marketing-Automation-Lösung Adobe Campaign, sowie Adobe Target für multivariates Testing und Personalisierung. Des Weiteren gehören Adobe Primetime (nutzerbasiertes Ausspielen von Videos sowie IP-basierte Kabelnetzwerke) und das bisherige Stiefkind Adobe Social dazu.
Das Ganze basiert auf der Adobe Cloud Platform, die Services und Zusatzlösungen bietet, die für alle Lösungen aller Clouds nützlich sind. Diese umfassen neben Adobe Sensei und Adobe Launch (siehe unten) weitere vor allem auch für Entwickler interessante Funktionalitäten wie Adobe I/O, ein Verbund von APIs, die Zugriff auf alle Funktionen der Marketing Experience Cloud bieten, sowie diverse Schnittstellen zu Umsystemen. Unter anderem hat Adobe die Zusammenarbeit mit Microsoft verstärkt und integriert Microsoft Dynamics und Microsoft BI nun direkt in die Experience Cloud.
Ein Video mit der Übersicht zum neuen Angebot gibt es hier zu sehen.
Künstliche Intelligenz mit Adobe Sensei
Bestandteil der Adobe Coud Platform ist nun Adobe Sensei. Der ehrwürdige Meister ist ein Framework für künstliche Intelligenz und intelligente Services, dass a) über eine API angesprochen werden kann, und b) auf dessen Weisheit bereits viele Funktionen der Marketing Expierence Cloud basieren, etwas Predictive Analysis, Enhanced Anomaly Detection, oder das überaus eindrückliche Smart Tagging von Bildern in AEM Assets.
Wir dürfen gespannt sein, welche Möglichkeiten Adobe Sensei in der Zukunft noch bringen wird.
Automatische Zielerfassung bereit!
Eine erste Anwendung von Adobe Sensei ist Auto-Target. Dabei übernimmt Adobe Target Premium das multivariate Testing und basiert darauf automatisierte Personalisierung, ohne dass man weiterhin etwas dazu beitragen müsste. Mehr Infos gibt es im entsprechenden Target Blog.
Launch!
Neu erfunden wurde auch Adobe’s Dynamic Tag Management, bisher im Core Service „Activation“ versteckt. Adobe Launch ist die neue Lösung von Adobe, die als offenste Tag-Management-Lösung überhaupt bezeichnet wird – über Regeln kann festgelegt werden, welche Marketing-Applikationen wann wie auf einzelne Daten zugreifen dürfen. Interessant auch die Facebook-Integration. Adobe Launch muss man sicher in den nächsten Tagen etwas genauer ansehen.